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http://tede.metodista.br/jspui/handle/tede/1947
???metadata.dc.type???: | Dissertação |
Title: | A ética contemporânea no discurso da publicidade para a mulher |
Other Titles: | Contemporary ethics in advertising discourse for women |
???metadata.dc.creator???: | Nishida, Neusa Fumie |
???metadata.dc.contributor.advisor1???: | Gonçalves, Elizabeth Moraes |
???metadata.dc.contributor.referee1???: | Galindo, Daniel dos Santos |
???metadata.dc.contributor.referee2???: | Giacomini Filho, Gino |
???metadata.dc.description.resumo???: | Esta pesquisa reflete sobre questões da ética contemporânea na publicidade dirigida ao público feminino. A discussão de tais questões debruça sobre a vertente deontológica (convicção). O objetivo do estudo é investigar como os anúncios publicados nas revistas Claudia e Nova articulam questões de tal ética. Assim, buscou-se verificar, por meio da análise de conteúdo, se os anúncios seguiam os princípios contidos no Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária. Em uma segunda etapa, pretendeu-se investigar, por meio da análise de discurso, como se deu a construção dos anúncios sob o enfoque da ética e da mulher na sociedade dos dias de hoje. Concluiu-se que as representações da ética deontológica na publicidade feminina ocorrem de maneira não linear e fragmentada. A não linearidade se refere ao não cumprimento dos princípios éticos por parte de alguns anúncios analisados. Já a fragmentação diz respeito ao modo como a mulher é retratada e como os produtos são divulgados nos anúncios, a partir de diferentes padrões de conduta (princípios) e baseados em valores diversificados. Ora os anúncios apresentam os produtos de maneira verdadeira ou não, ora as mulheres aparecem sob um enfoque baseado em valores contemporâneos ou em valores tradicionais de modo diferenciado.(AU) |
Abstract: | This research reflects on issues of contemporary ethics in advertising aimed at women. The discussion of such questions focuses on the deontological aspect (conviction). The aim of the study is to investigate how advertisements published in Claudia and Nova magazines articulate issues of such ethics. Thus, we sought to verify, through content analysis, whether the ads followed the principles contained in the Brazilian Code of Advertising Self-Regulation. In a second stage, it was intended to investigate, through discourse analysis, how the ads were built under the focus of ethics and women in today's society. It was concluded that the representations of deontological ethics in female advertising occur in a nonlinear and fragmented manner. Nonlinearity refers to the non-compliance with ethical principles by some ads analyzed. Fragmentation, on the other hand, concerns the way women are portrayed and how products are advertised in advertisements, based on different standards of conduct (principles) and based on diversified values. Now the ads present the products in a true way or not, sometimes women appear under a focus based on contemporary values or traditional values in a different way. (AU) |
Keywords: | Ética; Comunicação; Publicidade; Mulher; Linguagem; Analise do discurso Ethic; Communication; Publicity; Woman; Language; Speech analysis |
???metadata.dc.subject.cnpq???: | CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO |
Language: | por |
???metadata.dc.publisher.country???: | Brasil |
Publisher: | Universidade Metodista de Sao Paulo |
???metadata.dc.publisher.initials???: | IMS |
???metadata.dc.publisher.department???: | Comunicacao Social:Programa de Pos Graduacao em Comunicacao Social |
???metadata.dc.publisher.program???: | Comunicacao Social |
Citation: | Nishida, Neusa Fumie. A ética contemporânea no discurso da publicidade para a mulher. 2007. 245folhas. Dissertação( Comunicacao Social) - Universidade Metodista de Sao Paulo, Sao Bernardo do Campo . |
???metadata.dc.rights???: | Acesso Aberto |
URI: | http://tede.metodista.br/jspui/handle/tede/1947 |
Issue Date: | 18-Apr-2007 |
Appears in Collections: | Programa de Pos Graduação em Comunicação Social |
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