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???metadata.dc.type???: Tese
Title: DISCURSO DA MARCA: uma abordagem da semiose comunicacional da marca
Other Titles: Brand’s speech: an approach of the brand’s communicative semiosis
???metadata.dc.creator???: ALVES, Victor Hugo Lima 
???metadata.dc.contributor.advisor1???: Gonçalves , Elizabeth Moraes
???metadata.dc.contributor.referee1???: Cunha , Magali dos Santos
???metadata.dc.contributor.referee2???: Galindo , Daniel dos Santos
???metadata.dc.contributor.referee3???: Cardoso , João Batista Freitas
???metadata.dc.contributor.referee4???: Casaqui , Vander
???metadata.dc.description.resumo???: A tese aborda a constituição do significado da marca sob a perspectiva de seu discurso na sociedade de consumo. Por meio dos objetivos propostos, (a) a descrição do processo comunicacional da marca como um discurso social; (b) a demonstração da constituição do significado da marca pela circulação de efeitos de sentido; e (c) a articulação da teoria social que fundamenta o processo, intenta-se explorá-la como possibilidade teórica explicativa por meio do discursivo na semiose social. A tese justifica-se pelo desenvolvimento de uma abordagem comunicacional para a constituição do significado da marca (relevância teoria) e pela possibilidade de interferência na realidade social a partir do conhecimento de como a marca institui-se como um discurso social (relevância social). Trata-se de um trabalho teórico, de natureza qualitativa, a partir de uma pesquisa exploratória, com vistas a propor a construção de uma semiose da marca. Concluiu-se que é teoricamente pertinente a constituição do significado da marca contemporânea fundamentalmente por um processo de produção de sentido social na sociedade de consumo.
Abstract: The thesis broachs the constituition of the trademark’s meaning on a perspective of its speech in the consumer society. Through proposed goals, (a) The description of the brand’s communicative process as a social speech; (b) The demonstration of the constituition of the brand’s meaning by the circulation of useful effect; and (c) An articulation of the social theory that bases the process; The intention is to explore it as a theoretical explanatory possibility through the speech in the social semiosis. The thesis is justified through the development of the communicative approach to the constituition of the trademark’s meaning (theoretical relevance) and through the possibility of intervention in the social reality from the knowledge of how the brand is instituted as a social speech (social relevance). It’s about a theoretical work, of qualitative nature, from an exploratory research, proposing the construction of a brand’s semiosis. It was concluded that the constituition of the comtemporary brand’s meaning essentially by a process of production of social sense in the consumer society is theoretically pertinent.
Keywords: Comunicação Mercadológica; Discurso da marca; Semiose social; Cultura e Consumo
Marketing Communication; Brand’s Speech; Social Semiosis; Culture and Consumption
???metadata.dc.subject.cnpq???: CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Language: por
???metadata.dc.publisher.country???: Brasil
Publisher: Universidade Metodista de Sao Paulo
???metadata.dc.publisher.initials???: IMS
???metadata.dc.publisher.department???: Comunicacao Social:Programa de Pos Graduacao em Comunicacao Social
???metadata.dc.publisher.program???: Comunicacao Social
Citation: ALVES, Victor Hugo Lima. DISCURSO DA MARCA: uma abordagem da semiose comunicacional da marca. 2015. [206f]. Tese( Comunicacao Social) - Universidade Metodista de Sao Paulo, [São Bernardo do Campo] .
???metadata.dc.rights???: Acesso Aberto
URI: http://tede.metodista.br/jspui/handle/tede/1504
Issue Date: 22-Sep-2015
Appears in Collections:Programa de Pos Graduação em Comunicação Social

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